Recente ontwikkelingen in vormgeefland!

Zooo daar ben ik weer, met het warme weer en Nederland in de vooravond van een victoriale overwinning op Spanje begint er bij mij weer wat te kriebelen. Ik merk dat mijn lontje erg kort aan het worden is en ben dus ook blij dat volgende week een weekje rust volgt gevuld met authentieke pizza's, gondels vaarend door rioolwater en luxe in het Hilton.

Toch moet mij iets van het hart, wat niks te maken heeft met voetbal, of luxe vakanties in Venetie. Immers het enige wat je nu op t.v ziet IS voetbal of aanbiedingen naar de zon. Dus als fijne afwisseling weer een ongezouten mening van PRORENS in person.

Ergens waar ik namelijk een vreselijke hekel aan heb zijn twijfelkonten! Klanten die aan de ene kant erg vernieuwend willen overkomen maar de ballen eigenlijk niet voor hebben. Nu ben ik wel een import Rotterdammer, maar geloof heel erg in de "doen" mentaliteit. Niet zeiken, je aan je plan houden en verder gaan. Niet teveel terugkijken of luisteren naar anderen. Je eigen persoonlijkheid creeren en daar trots op zijn.

Hoe vaak maak ik wel niet mee dat klanten in de beginfase van het ontwerpen mij helemaal bejubeld ontvangen en dan, zodra bijna al het werk gedaan is, terug gaan krabbelen omdat Pietje Puk aan de overkant het toch minder geschikt vindt. Zinnen als" "misschien moeten we toch iets volwassener overkomen" of "de kleur A lijkt toch niet helemaal op de kleur die wij in gedachte hadden" of "maar Apple doet dat niet...paniek paniek!"

Mensen houd toch eens op! Durf toch eens anders te zijn, durf jezelf eens te onderscheiden van de rest! Ga niet in het midden van een project je mening opeens aanpassen naar wat anderen zeggen, of aangeven. Schat die meningen eens op waarde! Is die persoon onderlegd in marketing? Weten zij wat van vernieuwing? Of zijn het mensen met iPhones, omdat iedereen ze heeft, mensen die steevast met een azuur blauwe stropdas (liefst met dikke witte strepen) op het werk verschijnen en dan claimen daardoor "hip" over te komen, mensen die het liefst op woensdag een gehaktbal eten, maar zeggen dat ze die dag Sushi hebben gegeten om te laten zien dat ze werelds zijn ingesteld? Die mensen zijn geen innovators, maar volgers! Daar moet je je mening niet op baseren, hoe erg je wellicht ook denkt dat zij "hip and happening" zijn!

Ook wil het niks zeggen als je een groot reclame bureau hebt gevraagd naar hun mening, of mensen die al jaren in het vak zitten. Die mensen zijn vaak aangeleerd met oogkleppen op te kijken en vast te houden aan bewezen theorieen. Ik onderstreep het woord vaak, want er zijn natuurlijk bureaus die wel openstaan voor vernieuwing. But size doesn't matter in that case!  Neither does experience!

Mijn slogan is niks voor niks: "Voor mensen die durven" Daar selecteer ik mijn klanten ook op en geef duidelijk aan tijdens de eerste meeting dat, wanneer ze willen gaan voor een zoveelste apple rip off campagne, ze bij mij aan het verkeerde adres zijn. Ik ga niet kijken wat anderen doen, maar bepaal de identity op het desbetreffende bedrijf of product. En ja, vaak ga ik verder dan een hamer voor een advocaten kantoor of een blije executive voor een zakelijke dienstverlening. Hierdoor wordt de campagne vaak experimenteel en niet releteerbaar voor een massa doelgroep. Ofwel ik creer een persoonlijkheid voor een bedrijf of product.

Een goed voorbeeld is de identity die ik bedacht heb voor Ready for Change. Ready for Change is een zorginstelling die zich vooral richt op de "zakelijke" sector van mensen die aan de ziekte van verslaving lijden. Nu is de gemakkelijke oplossing om executives die eerst in de put zitten daarna om te toveren in succesvolle gezonde arbeiders. Dit zou iedere doorgang vormgever zo hebben opgelost. Ik kijk verder.

Een verslaving is een ziekte, die zich ook veel in de geest afspeelt. Een creatieve oplossing was dus al snel de "Rorschach inkt-vlekken" te gebruiken. Het mooie van dit aspect is dat iedereen er wat anders in ziet. Iets wat ook weer terug spiegelt op verslaving. Een verslaving is namelijk persoonlijk en iedereen heeft een andere persoonlijkheid en dus een andere benadering van zijn of haar verslaving.

Ook is daardoor een artistieke impressie ontstaan van een donker probleem. Die helemaal niet misstaat in de strakke omgeving van de behandel centra van Ready for Change. Al met al een geslaagde identificering voor een zorginstelling met ballen! Ok, er zijn wat discussies onstaan in het proces zelf, maar dit waren discussies die er uiteindelijk voor hebben gezorgd dat het eind product staat als een huis. Geen concessies, maar opbouwende kritiek. Hier heb je wat aan! Met mooie uitspraken van de oprichter Richard van den Ende gecombineerd met teksten gemaakt uit zelfervaring krijg je dus een eigen identiteit. Iets wat eigenlijk iedereen zou moeten durven!

Dus toekomstige en huidige klanten. Leer eens voor jezelf op te komen. Als wij samen hebben bedacht weg A in te slaan, laat je dan niet verleiden door anderen toch weg B, of zelfs weg A.3 in te slaan. Blijf op hetzelfde pad tot aan het eindproduct en maak dat pad een pad waar mensen een mening over hebben, goed of slecht, een mening is zoveel meer waard dan iets waar mensen overheen kijken of categoriseren als een "zoveelste van hetzelfde" Helemaal in tijd waarin we nu leven!

Come on peeps! GROW SOME BALLS!